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遊走紅黑之間的“網賺模式”究竟是什麽鬼?_IT_經濟_經濟網_國家一類新聞網站

來源: 更新日期:2019-06-06 10:09:49

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《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道

“看看新聞、刷刷視頻、留言評論,就能賺錢!”“邀請好友一起加入,還能獲得十幾元甚至幾十元的紅包獎勵!”“每天簽到、做任務,輕松賺外快!收‘徒弟’一起賺!”不少APP爲了獲客拉新或者提高用戶活躍度和粘性,開始使用赤裸裸討好用戶的“網賺模式”(意爲“上網就賺錢”)。

其實,這種模式並非新發明,“利誘”用戶本來就是老招數。相信大家也都在路上遇到過遊說你下載安裝APP的“地推員”,他們往往會用送你個小禮品作爲“誘餌”。而“網賺模式”,只不過是把這種方式搬到了網絡平台上,小禮品變爲了小紅包,並通過所謂的“社交裂變”,讓每個用戶都成爲“地推員”,推廣APP給自己的親友使用。

但確實是在最近一兩年,當趣頭條這樣以“網賺模式”起家的公司獲得了巨大商業成功之後,才讓很多人看到了龐大網賺江湖的威力,也看到了一條挖掘“五環外”市場的新路。

于是,一大批大公司也開始開啓“網賺模式”,紛紛推出專門針對低線市場的“極速版”APP:騰訊新聞極速版、今日頭條極速版、新浪新聞極速版、百度極速版、網易新聞極速版……;甚至出現了一批專門的“網賺APP”和“網賺平台”:惠頭條、東方頭條、淘新聞、微鯉頭條、放心賺……

但是,這種“網賺模式”也引發了巨大的爭議和質疑:過分套取用戶的個人信息、好友關系鏈等重要數據;內容品質不高,充斥著大量標題黨,甚至不少低俗、虛假信息;平台廣告過多,而且質量參差不齊;侵權問題嚴重、洗稿做號者遠多于真正的內容生産者……由于有利可圖,這些APP還吸引了大量網絡“黑灰産”業者來“薅羊毛”,他們用虛假的用戶來騙取廣告商大量的推廣費用。

可以說,“網賺模式”是個神奇的模式,能送你去美國敲鍾,也能讓你锒铛入獄。有的公司將其作爲拓展“五環外”市場的利器,而有的公司則把它當作鑽空子攫取高額回報的捷徑。但最可怕的是,既高大上又下三濫“網賺模式”到底是紅黑,似乎只在一念之間。

“網賺”正流行,2.5億用戶都在用?

對于很多一二城市的用戶來說,當趣頭條的DAU(日活躍用戶)已經將騰訊新聞、新浪新聞、網易新聞、天天快報等都甩在身後、僅次于今日頭條的時候,他們甚至還不知道這個APP的存在。

這是一匹黑馬。去年9月,趣頭條成功登陸納斯達克,從成立到敲鍾,這家公司僅僅用了2年零3個月,創下了中國互聯網公司IPO的最快紀錄。上市也讓趣頭條的一系列數據得以被外界知曉。趣頭條最新發布的2019年一季度報顯示,其平均月活用戶數達1.1億,同比增長297.4%,環比增長18.7%。日活用戶平均每日使用時長爲62.1分鍾,同比增長91.1%,遠高于行業平均水平。一季度淨營收11.188億元,同比增長373.3%。

另據第三方數據顯示:相較于其他資訊平台用戶登錄率不到30%,趣頭條用戶的登錄率高達95%。

貢獻這些數據的是一些和傳統新聞平台重合度不大的用戶群體:“五環外”、低線城市和農村的父老鄉親以及“小鎮青年”。趣頭條刷新聞賺現金的模式對于他們來說,很奏效。趣頭條也因此被很多人戲稱爲“拼多多版的今日頭條”。

在趣頭條上,用戶閱讀新聞、看視頻、評論、點贊、轉發、邀請好友下載注冊都能夠獲得相應數量的金幣(金幣可以綁卡後提現),金額從十幾塊錢到幾毛錢不等,每天簽到會有額外獎勵。另外,趣頭條還設置了一個“收徒”機制,通過邀請收徒,用戶可以從徒弟的收入裏再獲得一筆分成。

記者采訪了幾位“網賺”用戶發現,如果抱著打發零碎時間順便賺點零花錢的想法,每天能獲得一二十塊錢的收益;而一些“事業型”用戶,手機裏往往會下載十幾個類似的APP,通過各種方式拉人,一天賺一兩百的人不少,他們還告訴記者,一個月賺十幾萬也是有的。

而拉新是各種APP發紅包最大的,比如騰訊新聞極速版,邀請一個用戶能獲得45元的獎勵。一些要用戶實名或者綁定銀行卡驗證才能使用的APP,拉新獎勵甚至可以高達一兩百元。

據騰訊安全《網賺APP産業鏈調查報告》顯示,2018年網賺APP數量大幅上升,影響用戶高達2.5億。而騰訊安全反詐騙實驗室的監控數據則顯示,網賺類APP及平台的數量不低于500個,還形成了專門從事網賺類垂直領域的門戶網站。例如“手賺網”收錄安卓平台網賺類APP達到了400余款,累計下載量達到了40萬以上。

誰在薅羊毛?又在薅誰的羊毛?

隨著互聯網流量紅利的見頂,一個APP單個新用戶的獲客成本已經攀升到80-100元,拼多多借助微信這樣的頂級流量平台,並且踩到了小程序爆發的時點,才做到了20-30元一個新用戶,這已經是業界傳奇了。

過去,APP推廣要依靠龐大的“地推員”,而網賺模式等于把每個用戶都變爲“地推員”,這樣做顯然成本更低,而且借助“社交裂變”,可以做到速度非常快。

“網賺模式”的底層邏輯看似非常合理:通過現金激勵方式讓用戶“人拉人”而獲得大量用戶,並用“物質刺激”鼓勵用戶觀更長時間地看新聞、看視頻、玩遊戲、購物……而主要的變現方式就是廣告。

但這種看似三方共贏的局面,只是理想狀態。“網賺模式”在很多情況下會出現“動作變形”。比如大部分網賺APP會搭建一套“收徒系統”,他們稱之爲讓流量“裂變”,但這個邏輯太類似于傳銷模式中發展“下線”的邏輯,質疑聲很多。

再比如“收押金”,此前,就出現過一些網賺APP打著“交押金、看廣告、做任務、賺外快”的旗號,吸納大量民間集資,用後來用戶的錢爲先來用戶發紅包,直到這種典型的“龐氏騙局”雪崩。

更爲可怕的是,在利益的驅使下,大量黑灰産從業者盯上了這塊肥肉,開始紛紛入局。他們通過技術手段制造出大量“虛擬用戶”,批量注冊賬號,然後利用群控設備模擬用戶操作,大量進行刷金幣並變現。這意味著廣告主的廣告費大量地被“薅了羊毛”,根本就沒有“人”看到,打了水漂。

由于靠錢留人,這些“網賺模式”APP的內容大多質量低下,調性較low,存在大量侵權內容、標題黨和爲了吸引眼球的虛假信息,因此也很難吸引到高端的廣告客戶,大量充斥著保健品、醫療類、美容類的廣告或者一些“氪金”網遊廣告。

此外,大部分這類APP也會要求用戶提供大量的個人數據,比如綁定微信、QQ或者淘寶賬號,安全專家提醒,這就存在著調用你大量用戶數據和社交鏈信息的可能,風險隱患是極大的。

編輯:謝玮

審核:張偉

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